天火登录：中东土豪，买爆文娱

　　听说星标的人长得都很好看。

　　全世界最相信赛博朋克的，是中东王子

　　文｜符琼尹

　　编辑｜张友发

　　多数粉丝都做过收购偶像公司的梦，而中东王子们用“亿”点努力，让梦想照进了现实里。

　　据英媒报道，3月16日，卡塔尔投资局与曼联进行了10个小时的会面，主旨是竞购曼联俱乐部100%的股份。卡塔尔投资局背后的实际控制方为卡塔尔王室，主导此次收购的则是卡塔尔前首相之子谢赫-贾西姆-本-哈马德-阿勒萨尼，一名忠实的曼联球迷。此次收购俱乐部的主体九二基金会，名称就来自曼联历史上著名的“92届”，其中包括贝克汉姆、吉格斯等人物。

曼联“92届”

　　他的父亲，卡塔尔前首相对此表示：并不喜欢，但没办法。“我不是足球迷。我不喜欢这项投资。也许它最后会管用。但是你知道，我的一些儿子们喜欢这件事情。”

　　像这样硬核“追星”的中东王子，还有沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼。

　　这位王储是沙特第一批玩电子游戏长大的人，沉迷网游《DOTA》和《使命召唤》，后来他主控的基金，收购了电竞赛事主办方ESL（Electronic Sports League），后者曾为《反恐精英: 全球攻势》(CSGO)和《Dota 2》等项目举办大规模电竞赛事。

　　当然，重金“追星”并不全是富豪们心血来潮，体育、游戏和电竞，都是中东几个国家目前重点耕耘的领域。世界杯之后的2023年，卡塔尔还将举办包括亚洲杯在内的几十场体育赛事，在沙特的规划中，2030年前沙特将成为世界电竞中心。而他们的投资主体，几乎都是主权基金及其下属分支，是由政府控制与支配的资金。

　　已经说不清是国家战略影响了他们的爱好，还是他们的爱好推动了战略的发展。

　　“小球撬动大球”

　　欧洲几大顶级足球联赛中运动员胸前的广告，常年由中东航空公司抢占。

　　2001年，由迪拜政府控制的阿联酋航空斥资2400万英镑，成为英超豪门切尔西俱乐部的球衣胸前广告赞助商，这也让切尔西成为当时胸前广告赞助合同第二高的英超俱乐部。2006年，阿森纳的球衣胸前广告也换成了阿联酋航空，新球场甚至命名为“阿联酋航空球场”。皇家马德里、AC米兰、里昂等俱乐部也在阿联酋航空的赞助名单中。

阿联酋航空广告语“Fly Better”

　　借助顶尖俱乐部的曝光率，阿联酋航空逐步打开了英国市场。2004年，阿联酋航空一天只有6趟航班飞往英国，而到2018年，一天仅飞往伦敦的航班就有8趟。这也为其他中东航空公司们打开了新思路，此后，阿提哈德航空公司赞助了曼城，卡塔尔航空赞助了法甲俱乐部巴黎圣日耳曼。

　　赞助的内卷开始了。胸前广告那点位置，逐渐满足不了中东金主，入局“足球营销”稍晚的卡塔尔后来居上，挑战了一个难度更高的规则。

　　2011年，卡塔尔体育投资公司（QSI）收购了法甲俱乐部巴黎圣日耳曼，并相继以高价购入贝克汉姆、伊布拉希莫维奇等名将，中国球迷也戏称俱乐部为“大巴黎”。2017年转会期，卡塔尔方面更是以“个人赞助”为名豪掷2.2亿欧元，让内马尔买断合同后再转会大巴黎。此前，足坛巨星的天花板价格一直由皇家马德里来划定，而卡塔尔打破了这一惯例。

　　2023年世界杯，更直观地让大家感受卡塔尔的“壕无人性”。为了达到世界杯主办国“需要8座可容纳4万人以上的足球场馆”的标准，卡塔尔直接再建了7座新体育场馆。为了接待世界杯期间的百万游客，卡塔尔还在首都旁的新城卢赛尔新建了22个高级酒店，顺便花160亿新建哈马德国际机场来分担客流压力。

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